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**信息流广告如何投放 有哪些方法优化管理？
**广告优化
竞价广告的优化指导课分为入门级和进**，前者为初入头条的广告主提供广告基础设置技巧指导，后者是提供更多优化方法供效果考核的广告主参考。
1、广告基础设置（入门）
1.1账户设置
广告组决定优化的思路，广告计划定向用户范围，广告创意匹配目标流量。建立清晰的账户结构可以在以后的计划管理和效果对比上达到事半功倍的效果。
1.2、计划设置
影响广告投放量的计划设置有：受众定向、预算/出价设置、投放时间/时段。爱江湖网络对于计划设置的优化建议如下图所示：
3、创意设置
创意标签&创意优选设置创意标签利于**目标人群，提高广告预估点击率的**性，*锁定目标人群。Tips:建议结合游戏产品热点属性进行设置，勿设置小众标签兴趣关键词vs创意标签：前者定向投放人群和投放量级；后者明确广告属性，在计划定向圈定的人群中寻找对创意感兴趣的人群。勾选创意优选利于提升计划展现，帮助广告主挑选同计划中高点击率/转化率的创意进行投放，提升广告竞争力。
2、广告优化方法（进阶）
2.1、优选位置
流量开拓，组合精选广告位没有优劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，开拓流量提升量级的同时一样能够形成*转化。
2.2、**流量
多维定向，锁定目标用户提升效果有两方面功课可做，一方面是找对的人（定向），一方面是引导转化（素材）。除了用户基本属性定向，自定义人群包定向、兴趣关键词包定向、手机**定向、智能定向都是优选流量的拍档。
以上就是关于头条信息流相关知识的主要介绍了，想要获取更多运营技巧可关注我们爱江湖全网营销。

SEM竞价推广：关键词是竞价之魂！
竞价SEM，玩的本来就是“关键词”的推广，由关键词“入”，也由关键词“出”，仍至“跳出竞价做竞价”，也是基于对关键词的理解，说关键词是竞价之“魂”，你得去思考它，“思考”是这篇文章的**。
1
搜索关键词
搜索关键词，背后的那个人，她在想什么，找什么，要什么？
玩词的人，**是琢磨：用户搜索词背后对应的动机和需求，看不见用户，但是可以通过用户搜索的词，看见她的需求是什么？
一个词，就是一种需求 ，一个词，就是一种动机，一个词，就是一个着落页**对应写法，不同的词排列组合，就是账户结构的犀利阵形。
做SEM首行要检查的就是：“我推的这个词对应的着落页，真的是搜这个词的人想要的吗？有没有引发阅读下去的欲望？”
衡量的指标有一个：词对应推广页的停留时间，如果这个“网页停留时间”，只有3秒，5秒，或很短，说明用户不愿意在你网页上花时间，关掉了！你可以站在用户角度试一下，阅读你的网页正常要多久，再去调整。
另外，此账户有几十万，甚至上百万的关键词，“词”排兵布阵没做好，人家调整起来三分钟，你累趴了也没效果！
懂了用户，懂了搜词背后的那个人的心理，玩法就可以进阶升级了！
非常规进阶操作：用户搜索什么词，我就对应弹出什么词，比如，用户搜索：“怎么样才能学好英语？”，我就在主要位置弹出：关于“怎么样才能学好英语”，XXX在线客服为你解答！是不是更进一步哩？只要能抓住用户“想要的，想找的”，我就可以这么玩！
2
关键词你挖掘的*吗
你的所在行业的关键词，真的挖掘完了吗？
我们先来看下常规扩词方法：
1.百度“关键词规划师”后台挖掘法：比如“英语教育的”，你先搜“学英语”，会看到很多长尾关键词，然后继续按属性和分类，搜长尾关键词，比如，再搜“学英语要多久”这是时间词，再搜“学英语要多少钱”这是价格词，等等。
2.百度下拉与底部相关搜索扩词法
3.关键词软件挖掘法
4.联想法：意思就是你去用脑子想，还有哪些词，比如：“英语教育”的，我还能想出，曾经有哪些**的人教出英语，就想出：“老罗学英语”“李阳疯狂英语”等等。
5.搜索词后台补充法：有时候，关键词是先上再添，根据竞价后台搜索词报告，我还可以看到用户搜索的一些奇奇怪怪的词，有用的就添加，无用的，就否掉！关于否词，其实是达成“黄金账户”的要素之一，以后再说吧
以上5种方法，都穷尽后，你还要扩词升流量，还有可能吗？根据你的用心程度，其实仍然是有的：
有一回：我帮一家公司操作的账户，主要是降血糖之类的产品，偶尔间，看了一下关于糖尿病的百度百科，其中说“三多一少”是糖尿病的主要症状，糖基化血红蛋白（HbA1c）是判断血糖控制状态有价值的指标，这一下又多了三个词根了：“三多一少”，“糖基化血红蛋白”，“HbA1c”，以此为词根，又可扩一组词出来，而且没什么对手，价格非常的低，至于效果，花几十元不到，即可测试出来。
所以说，做竞价SEM的人，有没有*的了解你所要推广行业的知识哩？其实是很有必要的，反正推广之前，我是会比较*的了解一下这一行的介绍和相关产业链的，这会使你更有把握，更有灵感！
3
是什么**？
到底哪些关键词是**，哪些不是**，其实仍然是**？
这话听起来，有点绕，但就算SEM玩过几年的老鸟，也不一定搞得清楚！
以前也讲过，不同的关键词的用户购买意向强度是不一样的，比如：“鼻炎的原因 -- 怎么**鼻炎 -- 鼻炎哪家好？“，很明显，越往后的词，成交意向也越大，也越应该是**的词！
然而，高转化高意向成交的词，有个特点：贵！流量小！，可能下来就那么几十个点击，胃口大的公司，不够你吃的，咨询部的客服正等着干事呢，你都不导入流量，那客服部门也没事可干！
实践是检测真理的标准，只要你做的词，不是跑得特别偏，像”原因，危害，症状“这类流量又大，又*，但成交意向不明显的词，到了客服手里，就化腐朽为神奇了！
客服一旦有了对话量，有了线索量，就可以在用户”原有的搜索意图“上锦上添花。
比如，搜”原因“词的用户，本来只想了解下原因的，但通过你的推广，给了客服对话或线索，客服就可以和用户沟通，让用户引起重视，引发购买欲望，又打造出信任感，各种威逼利诱，优惠政策，打通成交所需要的各个心理过程，这单就成了！！
的确也是如此，我们多次实践过。所以，一个有品味的SEM账户，一定是：”****抢转化，**广泛跑流量“，由此，SEM者和客户才能达成战友般的联盟关系。当然，那种竞争激烈到变态的情况，就另当别论了。

网站优化的基本步骤
1网站结构搭建
网站结构在刚开始进行网站定位时就需要确定好，针对什么样的人群，网站功能板块设置要如何吸引用户？怎样才可以符合搜索引擎抓取机制？这都是企业需要考虑到的问题。如果是个人，可以选择模板，用于提升自己技术，如果是企业就需要根据企业性质来决定网站结构。
2网站主关键词定位
主关键词的定位其实就是告诉搜索引擎告诉客户，这个网站主要是干嘛的？我想用它来达到什么目的？主关键词定位好了，后期进行一定的长尾词拓展即可。
3网站标题
标题涉及到首页，栏目页及文章页。首页标题相对来说还是比较简单的，你想用什么词的排名得到流量，得到用户，那么首页关键词就是它，也就是网站核心词！这里注意一点，不管是什么标题，请勿堆积关键词，堆积关键词会被搜索引擎认为。栏目标题是根据网站不同栏目划分，写上相应关键词。
4网站文章与内链
网站文章有规律的更新高质量原创，搜索蜘蛛就会有规律的来抓取网站。久而久之，网站与搜索引擎就会非常友好及信任，排名什么的，肯定都没什么问题。但是我们也要把网站链接结构搭建好，网站主关键词及长尾词，就用锚文本链接在文章里面，增加内链及提高关键词相关性。这里需注意的是，写文章一定一定要与行业网站相关！
5网站地图
网站每一篇文章都能带来相应的客户，所以一定要认真去优化每一篇文章。就算我们某些文章屏蔽了搜索引擎，但是是客户需求的，也要认真去做好，网站地图是为了能让搜索引擎方便**抓取网站所有文章页，方便蜘蛛爬取，获取更多流量等。
6站外优化
站外优化主要是外链建设，包括友情链接，软文等等。外链主要负责吸引蜘蛛来我们网站抓取内容，提高收录效率及增加一些些权重，在做外链时，尽可能做一些高质量外链，这样对网站有很大帮助，不要去做一些垃圾外链，不但没有效果，还会对网站带来危害！

关键词分析。这其实是一个比较多的内容，我只能选择**讲了。列了一个大纲：
1、关键词是什么？
2、做SEO为什么要关键词分析？
3、关键词从哪里来？
4、如何判断关键词适合自己的网站？
5、关键词如何拓展？
6、关键词库如何建立?
我们要分析关键词，**，我们得知道什么是关键词。对于做过SEO优化的肯定知道，但从来没有做过的呢？我们说的关键词就是指你放在搜索引擎（即谷歌或百度）里进行搜索的词，这个词可以是中文，可以是数字，可以是英文，当然还可以是图片，语音等。
关键词分目标关键词和长尾关键词。拿大家平时都用的举例吧。比如我是在深圳卖手机的，有批发有零售卖，现在想建个网站在网上卖。业务是卖手机，各种**的。那像苹果手机，小米手机，iphone X手机就是目标关键词，而像深圳苹果手机商城，小米手机专卖店则可以叫长尾关键词。在我们SEO这行里呢，80%的业务都来源于长尾关键词，也可以理解为更**。回象一下，你百度搜索某一样东西，是一次就找到的机率有多大？
我们做SEO，为什么要关键词分析呢？前面有说到，关键词就是用户潜在搜索词，你不进行分析，那些不**的词，做上排名了，对于你也没有多少用。更重要是，如果没有进行关键词分析，你在外推的时候，都不知道用哪个词。
我们知道SEO关键词重要了，关键词从哪里来呢？也就是关键词挖掘。有以下三种方式：种，利用搜索引擎获取，即百度，360等下拉提示，以及搜索结果底部相关提示。
*二种：利用工具，输入目标关键词来获取，早期有chinaz，现在有5118关键词工具等（它不只分析关键词，还有很多作用，提到工具与利益相关，以后有工具会细讲）。*三种：去看竞争对手网站的关键词。比如上面我提到自己卖手机，我可以搜索相关关键词找到对方网站，查看对方三要素即可提取。（网站三要素即标题，关键词，描述）。
如何判断关键词适合自己的网站？
**，根据自己的业务来。比如有朋友做古玩的，或者做茶叶的。我之前带过一个做茶叶的。西湖龙井茶。与这个龙井茶相关的都有用。比如**，产地，价格等等。
其次，利用相关工具看这个词搜索指数，这里**用百度指数。（因为本公众号暂不好放外链，提到的请百度哈）SEO是什么百度指数。个人经验提醒：不要选的指数过大，比如手机指数大，对于卖手机来说不**。指数过小的，仅做长尾用即可，不需要**优化。
关键词如何拓展？
我们把整理的关键词，目标与长尾分开，整理到EXCEL里，然后再进行组合就可以了。比如做全国业务的，可以把每个关键词前面加上省份或者城市。再比如把拓展的词可以分价格、作用、好处、多少等来分类即可拓展。举例，比如西湖龙井，可以是杭州西湖龙井，也可以是西湖龙井价格，西湖龙井价格多少。
如何建立自己的关键词库？
前面提到的关键词提取，除了手工，像大型网站都是技术按照一定规则网上去爬去的。每当爬去回来的关键词就放到一个关键词库里。对于企业站来说，有上千的就够了。而对于大型网站，比如笔者早年外贸网站，都是百万以上关键词。也带了一个电路板之类的小站，也是上万关键词。
好了，这次就分享到这里了，想必大家已经对SEO有了初步的了解，没关系，知识是沉淀下去的，